تبلیغات بنری یا تبلیغات بومی ؟

تبلیغات بنری یا تبلیغات بومی ؟

در این مقاله از مدیرنو؛ به اینکه تبلیغات بنری یا تبلیغات بومی چیست و کدام گزینه بهتر است، می‌پردازیم. سپس به انواع تبلیغات بنری هم خواهیم پرداخت. طراحی، بخشی بنیادی و جدایی‌ناپذیر از بازاریابی است. افراد به رنگ‌ها، شکل‌ها و جمله‌هایی خاص واکنش نشان می‌دهند. پس بسیار ضروری است که مطمئن شوید ارتباطات بازاریابی شما به خوبی طراحی‌شده باشد. به دلیل وجود تغییرات دائمی در بازاریابی و ظهور کانال‌های تبلیغاتی جدید مانند رسانه‌های اجتماعی، لازم است که طراحی نیز تغییر کرده و تکامل پیدا کند. در زیر تلاش کرده‌ایم که نگاه دقیق‌تری به طراحی در بازاریابی داشته باشیم. ببینیم که چگونه تبلیغات بومی در حال پیشرفت هستند.

تبلیغات بنری چیست؟

تبلیغات بنری در قسمتهای مختلف یک وب‌سایت یا انواع شبکه‌ها نمایش داده می‌شوند. به این امید که ترافیک را به سایت اختصاصی تبلیغ‌کننده هدایت کنند، آگاهی ایجاد کنند و توجه کلی به برند را ایجاد کنند. این نوع تبلیغات آنلاین به سبک بنر را تبلیغات بنری می‌گویند. به زبان ساده، تبلیغات بنری نوعی تبلیغات دیجیتال از طریق تبلیغات خلاقانه است که به عنوان بنر شناخته می شود.
تبلیغات بنری در مکان‌های پربازدید در صفحات وب قرار گرفته و باعث ایجاد آگاهی از برند و ایجاد کلیک و خرید می‌شوند. مکان هایی که معمولاً چشم مرورگرها در آن سرگردان است. یک بنر تبلیغاتی عالی توجه خواننده را به خود جلب می‌کند و از آنها دعوت می‌کند تا در مورد آنچه تبلیغ می شود بیشتر بدانند. انواع تبلیغات بنری معمولا متن زیادی ندارند، در عوض از تصاویر یا ویدئو برای انتقال پیام استفاده می‌کنند. این بنر تبلیغاتی را به عنوان نمونه بررسی کنید:

آیا تبلیغات بنری موثر هستند ؟

تبلیغات بنری در دسته تبلیغات دیجیتال قرار می‌گیرند که یکی از سودآورترین راه های درآمدزایی است. در واقع، در سه ماهه اول سال ۲۰۱۹، درآمد حاصل از تبلیغات دیجیتال به بالاترین حد خود یعنی بیش از ۲۸٫۴ میلیارد دلار رسید. نرم افزار این برنامه‌ها تبلیغات را با علایق مرورگرهای وب سایت مطابقت می دهد. برای نشان دادن، فرض کنید تیم تبلیغاتی LinkedIn می خواست از Google AdSense به عنوان شبکه نمایش خود استفاده کند. سپس Google AdSense فضای نوار کناری LinkedIn را در وب‌سایت‌هایی که حرفه‌ای‌ها بیشتر از آن بازدید می‌کنند، مانند Investopedia می‌فروشد. این امر پتانسیل بیشتری را برای درآمد کلی کسب شده برای لینکدین تضمین می‌کند. 

هزینه کمپین تبلیغات بنری با توجه به شبکه نمایشی، اندازه آگهی، محبوبیت و ماهیت مکان‌های وب‌سایتی که انتخاب می‌کنید و موارد دیگر متفاوت خواهد بود.

 

انواع تبلیغات بنری چیست ؟

۱- تبلیغات بنری استاتیک یا استاندارد

یک تبلیغ تصویری ساده است که در یک صفحه وب ارائه می‌شود. بنرهای ایستا معمولاً از یک فایل تصویری بدون صدا، ویدیو یا ویژگی های اضافی تشکیل شده است.
اولین آگهی بنری ثابت به صورت آنلاین در نسخه اکتبر ۱۹۹۴ مجله مبتنی بر وب HotWired منتشر شد. این بنر به یک سری از تورهای موزه مجازی فیلم‌برداری شده مرتبط بود و دارای کپی تبلیغاتی کلاسیک با طعمه‌های کلیکی بود: به جای نشان دادن لوگوی شرکت، بنر به سادگی می‌گفت: «آیا تا به حال روی ماوس خود اینجا کلیک کرده‌اید؟ خواهی کرد».این تبلیغ در آن زمان با نرخ کلیک ۴۴ درصدی گزارش شد.

۲- تبلیغات بنری متحرک

وقتی صحبت از جلب توجه مخاطب هدف می‌شود، تبلیغات متحرک یک گام موثرتر از بنر ثابت است. بنرهای متحرک به طور طبیعی چشم را جلب می‌کند و مخاطبان هدف را وادار می‌کند تا به آن توجه کنند. همچنین می‌توان انیمیشن‌ها را با صدا ترکیب کرد تا تبلیغات طولانی‌تری ایجاد کند که توضیحات عمیق یا پیچیده‌ای درباره یک محصول، فرآیند یا مشکل ارائه می‌دهد.

یکی دیگر از جنبه های عالی انواع تبلیغات بنری متحرک این است که آنها می‌توانند یک لایه اضافی از طنز و سرگرمی را ارائه دهند که باعث می‌شود نسبت به یک بنر معمولی قابلیت اشتراک گذاری بیشتری داشته باشند.

 

نحوه ایجاد انواع تبلیغات بنری

برای شروع ایجاد تبلیغات بنری، برندها باید چند اصل و گام کلیدی را در نظر بگیرند تا بیشترین تاثیر را داشته باشند.

تشریح اهداف و مقاصد برند

برندها باید به طور انتقادی در مورد اینکه موفقیت در یک کمپین تبلیغاتی بنری چگونه به نظر می‌رسد و اقدام مورد نظر بینندگان پس از دیدن تبلیغات بنری چیست ، باید فکر کنند.

توافق بر سر بودجه

قبل از راه اندازی یک بنر تبلیغاتی، مهم است که بدانید یک برند چقدر مایل به سرمایه گذاری است تا بدانید چقدر هزینه تبلیغات می‌تواند بر خلاف تبلیغات باشد.

شناسایی مخاطب مناسب

آگهی مورد نظر برای دستیابی به چه کسانی است؟ اطمینان از اینکه برند مخاطب مناسبی را برای تبلیغات بنری در ذهن دارد، بر موفقیت کلی تبلیغ تأثیر می‌گذارد.

CTA مناسب ایجاد کنید

برندها از بینندگان می‌خواهند چه کاری انجام دهند؟ این می‌تواند از کسب اطلاعات بیشتر در مورد برند یا کلیک بر روی تبلیغ برای اشتراک در خبرنامه در وب سایت باشد.

آگهی خلاقانه چگونه خواهد بود؟

این باید با اهداف تجاری و جهت خلاقانه برند مشخص شود. خلاقان تبلیغات بنری باید لوگوهای برندسازی، تصاویر با کیفیت بالا، متن خوانا و برندسازی کلی شرکت را در نظر بگیرند. این عوامل برای یک برند مهم هستند تا زمینه موفقیت را ایجاد کنند و اطمینان حاصل کنند که تبلیغات بنری با هدف تجاری همسو می‌شود.

 

تبلیغات بومی چیست ؟

تبلیغاتی است که با محتوای صفحه به قدری منسجم باشد، که بیننده احساس نکند تبلیغ است. پست های رسانه های اجتماعی با حمایت مالی، نمونه های محبوب تبلیغات بومی هستند. همانطور که مصرف کنندگان در برابر اشکال سنتی تبلیغات، از جمله تبلیغات بیلبوردی و تبلیغات بنری مقاومت بیشتری می‌کنند، برندهای Fortune 500 و استارت آپ ها هزینه تبلیغات بیشتری را به بازاریابی محتوا و قالب های تبلیغات بومی اختصاص می‌دهند. انتظار می رود تا سال ۲۰۲۵، درآمد سالانه تبلیغات بومی در بازار جهانی به بیش از ۴۰۲ میلیارد دلار برسد.

تعریف رسمی تبلیغات بومی (به گفته گوگل) این است: “شکلی از رسانه پولی که در آن تجربه تبلیغات از شکل طبیعی و عملکرد تجربه کاربری که در آن قرار می‌گیرد پیروی می‌کند”. این تعریف به راحتی تمام تبلیغات بومی را در اشکال مختلف آن به تصویر می کشد.

 

انواع تبلیغات بومی چیست ؟

در اینجا به ۳ مدل از انواع تبلیغات بومی پرداختیم:

۱- موتور جستجو گوگل

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) یکی از قدیمی‌ترین شکل‌های تبلیغات بومی است. هر کسی که با Google آشنا باشد با نتایج حمایت شده در بالا و سمت راست نتایج جستجوی خود آشنا است. آنها نوعی تبلیغات بومی در نظر گرفته می شوند زیرا اتفاقاً با فرم و عملکرد صفحه مطابقت دارند. آنها فقط با برچسب های زرد کوچک خود به عنوان تبلیغات مشخص می شوند. برای هدف گیری مبتنی بر مکان و یافتن کاربران در همان لحظه ای که آنها در حال جستجوی محصول یا خدمات شما هستند عالی است.

۲- شبکه های اجتماعی

البته بازاریابی شبکه های اجتماعی درون محتوا معروف ترین شکل تبلیغات بومی است. این مدل تبلیغات بومی در پست‌هایی تحت عنوان حمایت شده، به مخاطبان نمایش داده میشود. مدل دیگر آن هم در غالب پیشنهاد از سمت صفحه پرمخاطبی مثل بلاگرها انجام میشود.

۳- در محتوا

در این مدل تبلیغات بنری ممکن است شما با چنین جمله ای مواجه شوید: “فقط یک مقاله دیگر”. هنگامی که کاربر روی تبلیغ یا متن مشخص شده کلیک می کند، به وبلاگ یا صفحه فرود برند حمایت شده منتقل می شود. تبلیغات درون محتواها نرخ کلیکی تا ۱۰ برابر بیشتر از تبلیغات بنری ایجاد می‌کند. 

تبلیغات بومی یا تبلیغات بنری؟

ظهور و پیشرفت تبلیغات‌ بومی (Native advertising) باعث کمرنگ‌تر شدن تبلیغات‌ بنری شده است. نمونه‌هایی از تبلیغات‌بومی مانند اینفوگرافیک و مقالات دارای اسپانسر (یعنی محتوایی که توسط یک برند یا ناشر خاص برای انتشار در بلاگ‌های پرمخاطب‌تر تهیه می‌شود) ثابت کرده‌اند که ارزش بیشتری برای مخاطبان دارند. و نسبت به تبلیغات‌بنری که تنها برای برقراری ارتباط با پیام‌های بازرگانی طراحی شده‌اند، توجه بیشتری را  به خود جلب  می‌کنند.

منتشرکنندگان و سازندگان تبلیغ بی‌شک علاقه زیادی به تبلیغات‌بومی دارند زیرا آن را به‌عنوان روش نوینی برای جذب مخاطب می‌دانند که محتوای آن ارزش بیشتری برای خوانندگان در مقایسه با تبلیغات سنتی دارد. طبق آمار به‌دست‌آمده، ۷۰ درصد مردم مایل‌اند از طریق محتوا در مورد یک کالا آگاه شوند نه تبلیغات سنتی. قبل از صرف زمان ارزشمند و پول زیاد برای خلق محتوا، ابتدا باید موارد متعددی را سنجید. تبلیغات‌بومی بیشتر بر اهمیت محتوای باکیفیت تأکید دارد. تا بدین‌وسیله با ایجاد اعتماد در مورد کالای عرضه‌شده به مخاطبان آگاهی دهد.

 

بازاریاب ها چگونه خود را برای تغییرات در تبلیغات بومی آماده کنند؟

یکی از مهارت بسیار مهم و کلیدی که تمام بازاریاب‌ها در قرن ۲۱ به آن نیاز دارند، قابلیت وفق دادن خود با تغییرات است. به‌وضوح می‌توان گفت چیزی که امروز کارایی دارد شاید فردا به درد نخورد. شما باید به‌عنوان کسی که به این تغییرات عادت کرده و خود را با شرایط وفق داده، تبلیغات‌بومی را یاد گرفته باشید. و طرح‌ها و شیوه‌های مختلف را آزمایش کنید و بفهمید که چه چیزی کارایی بیشتری برای برند شما دارد. تبلیغات‌بومی نکات زیادی برای یادگیری در دسترس شما قرار می‌دهد که شما باید از آن بهره کافی را ببرید.

 

بزرگ‌ترین مشکلی که شما با آن روبرو هستید ایجاد یک محتوای جذاب است.

هرکسی می‌تواند یک اینفوگرافیک یا یک گردآوری بسیار عالی را انجام دهد. اما برای ایجاد یک محتوای خوب که بسیار جذاب و برجسته بوده و توسط هزاران نفر به اشتراک گذاشته می‌شود، به فردی خاص و حرفه‌ای نیاز است. بدون وجود یک محتوای مناسب و خواننده محور می‌توان تضمین کرد که تبلیغات‌بومی شما فروش چندانی نخواهد داشت. شما باید هم ازنظر طراحی بصری و هم ازنظر محتوای کلامی خلاق باشید.

مطمئناً تبلیغات‌بومی در حال رشد است. ارزش امتحان کردن را دارد. شما به‌این‌ترتیب درمی‌یابید که تا چه حد می‌توانید از قدرت تبلیغات بومی برای افزایش موفقیت در کسب و کار خود بهره ببرید.

 

برای کسب اطلاعات بیشتر در خصوص پیاده سازی و مشاوره انواع تبلیغات به مشاوره برندینگ و تبلیغات مراجعه نمایید.

با ما در ارتباط باشید.

 

منبع:  stackadapt.com , Tech و مدیرنو

بیشتر بدانید: مشاور تبلیغات و برندینگ کسب ‌و کار

کلیدواژه: تبلیغات بنری چیست ، تبلیغات بومی ، تبلیغات بومی چیست

بازاریابی پیشرو

در این مقاله به ۵ قانون طلایی که در بازاریابی…

بازاریابی حرفه‌ ای

در این مقاله از مدیران نواندیش؛ به دانستنی‌های جالب از…

بازاریابی و فروش استارتاپ ها

در این مقاله از مدیران نواندیش؛ به ۹ نکته مهم…

ژئومارکتینگ یا بازاریابی مکان محور

در این مقاله از مدیرنو؛ به اینکه ژئومارکتینگ یا بازاریابی…

سلاح پنهان بازاریابی و فروش

در این مقاله از مدیران نواندیش؛ به اینکه سلاح پنهان…